中國團購網站價格戰場 巨頭傷不起

發布時間:2011-07-18 發布者: 點擊:

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團購模式的低門檻,低成本在讓團購風潮至今未見衰減,國內刮起一股團購創業之風。如今,有權威機構統計,國內的團購網站已逾4000多家,相比去年,數量增長十倍有余。以此速度,千團大戰或在一兩年內升級為萬團大戰。盡管增長快速,但團購中的分量少、貨不對板、賺一票走人、退錢難、信譽差、網購欺騙等各類先天弊端依然層出不窮,消費者對團購的信任度也未見提升。不少網友都用時下流行的咆哮體喊出:搞團購的人你傷不起啊,傷不起!

  有IT人士表示,網絡團購發展的猛,問題也猛生。資本沒有法律約束,就野性十足。因此,團購中的亂象充斥,消費者、商家更加傾向于選擇那些互聯網巨頭進行團購合作消費。團購中的品牌與信用已漸成一道門檻。國際國內巨頭紛紛進軍團購,意欲從中分一杯羹。谷歌對外宣布推出團購服務谷歌Offers。無獨有偶,作為全球社交網站的老大,Facebook也正式宣布團購服務Deals。

  谷歌Offers將為用戶提供當地餐飲和購物的優惠,并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達五折以上”以及“用戶最樂意去的地方”。期間,用戶可以通過新推出的谷歌團購網上平臺谷歌Offers注冊電子郵件通知服務。Facebook則在美國亞特蘭大、奧斯丁、達拉斯、圣迭戈以及舊金山等5座城市推出團購服務,用戶可以使用Facebook虛擬貨幣Credits來支付團購費用。

  因此IT巨頭的介入,則無疑將憑借品牌、資金、用戶等資源優勢,輕而易舉打破了當前網購市場的競爭格局與團購壁壘,同時也抬高了團購門檻。甚至有可能創新團購盈利發展模式。但google與facebook在不少業務上是競爭對手,然而在團購上,Groupon才是最強敵人,groupon也并非那么容易超越。

  國內團購巨頭的競爭卻千篇一律的體現于廣告轟炸戰略。美團網宣布將進行1.3億元的廣告招標計劃、團寶網表示其2011年全年將投放5.5億元廣告;糯米網表示將把2億元廣告投放到央視及地方衛視;

  “互聯網巨頭介入、團購網站融資力度加大,這似乎在某種程度上意味著,團購網站將逐漸進入規模化、專業化、資本化的競爭階段,不具備競爭能力的團購網站屆時將會被清掃出局。”有分析人士如是評論團購網站的發展前景。

  專家表示,經過一個優勝劣汰的過程,但最后從市場里面來看一定是一個多元化、多層次的局面,不會出現一家獨大的局面。正是基于團購未來格局不太清晰,因此團購建站一直處于一種野蠻生長的態勢,這也帶動了IDC建站行業、電子商務的同步發展與繁榮,基于此,國內知名IDC服務商中國諾網推出了系列建站產品美國服務器優惠,以此支持團購站長的生存發展。

  巨頭們對電子商務市場已進入了搶灘布局的新階段。滿座馮小梅表示,去年是千團大戰,今年很可能是前10家或前20家激烈競爭了,二八現象會更加明顯。

  中國諾網www.nuo.cn 表示,在國內而言,團購網站提供的產品和服務被指同質化嚴重,用戶忠誠度非常低始終是團購發展的軟肋。同質化競爭表現在低價團購,缺乏品質。因此團購未來之路,未必要定位于低價,應走品質化團購之路,做好精準營銷與增值服務;同時,一味的模仿和擴大規模顯然不是明智之舉,如何加大個性化創新,推出更具吸引力的電子商務功能,才是好的出路。