網站推廣成功案例情況分析

發布時間:2012-05-16 發布者: 點擊:

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網站優化難嗎?每個從事網站運營或者網站優化的人各有不同感受。在搜索引擎要求不斷苛刻,競爭環境也日益瞬息萬變的現在,一個新網站想在搜索引擎上獲得一 個理想的位置,卻非輕而易舉之事。近幾個月來,先是谷歌接二連三的先有“熊貓”后來“企鵝”,不斷推出新算法來打擊懲罰過度優化的網站。就在前幾天,國內 搜索引擎王者百度也推出了不具名的算法,清剿過度優化和作弊行為,對網站排名進行了大幅度的更新調整。通過優化算法提升搜索引擎的用戶體驗,讓其更公正的 反映網站質量,這本無可厚非。問題在于很多網站受到影響,受其影響的也不僅是上下浮動的網站排名,還有眾多站長的信心(這里拋開網站是否作弊,或者優化行 為是否過激暫且不談)。

也許這是幾次偶然現象,但是在激烈的競爭面前,網站優化越來越難已經成為一個事實。在寫這篇文章之前,筆者對原本排名不錯的公司網站進行了關鍵詞局部調 整。隨即帶來了網站快照停滯不前,在某些搜索引擎上的排名也開始不同程度的下滑。這說明搜索引擎比以前更敏感了,一個擁有三四年站齡的老網站姑且如此,更 何況新網站呢?豈不是更難了!事實也是如此,現今大多數搜索引擎對新網站考核都格外小心翼翼,一些熱門詞獲得排名所要花費的時間和精力也大大超過從前。但 是,這并不代表沒有可能,其實成功就在并不遙遠的一米之外,網站優化難在堅持亦贏在堅持。

贏得搜索認可需要時間

如同上文所言,一個新的網站完成后,很多搜索引擎并不會立即收錄,即便你向搜索引擎進行主動提交也是如此。其原意就在于搜索引擎對新網站考核更加嚴格,甚 至到了苛刻的地步。也許一些網站,搜索引擎會收錄一部分內容,但是至少在排名上會延緩數日甚至數月后才會慢慢放出。在搜索引擎對網站考核期間,筆者認為最 需要做的就是一如往常的工作,不斷為網站更新內容,并合理布局鏈接資源。同樣的,在更改網站關鍵詞或者TITLE網站標題后,一樣需要靜靜的堅持。最忌諱 的做法心浮氣躁,不斷對調整網站布局,人為的拖長搜索引擎的考核時間。

一個網站贏得搜索引擎的認可需要時間,那么這個時間有多長呢?有人認為度過搜索引擎的考核期,網站開始慢慢收錄后即可;肯定也有人認為,只有等到網站關鍵 詞的排名上升到理想的位置后,才能放松警惕。以上兩個觀點固然有其正確性,但是筆者認為堅持應該貫穿網站制作和網站運營的整個過程。相對于固定考核期的說 法,筆者更愿意相信網站優化是一個動態過程。同樣的搜索引擎對網站的觀察和考核也是一個動態的過程,三天打漁兩天曬網的結果只能是讓網站慢慢失去搜索引擎 的信任,即使網站權重很高排名也不錯。

競爭環境不斷風云變幻

也許你的網站現在質量很好權重很高,排名也很靠前,但是這只能代表現在。就像現在不代表過去一樣,現在也不等于將來,網站優化更是如此,因為競爭環境在不 斷變幻。網站優化本來就是一個你追我趕的過程,競爭對手看到你的網站排名靠前,肯定會想法設法的分析你的網站,并最終在排名上超越你的網站。更不用說,還 有不少競爭對手在想辦法瓦解你的網站,甚至采取一些并不光彩的手法。所以筆者想法是,無論你的網站有多少權重,也不論你的網站現在有多少排名,都應不懈堅 持,不能有絲毫松懈。也許就在你放松的那一瞬間,成功已與你失之交臂。

面對不斷變幻的競爭環境,作為網站運營者應該如何做呢?第一,要鞏固既有的核心優勢,如果你善于寫原創,那請你堅持不懈,因為內容永遠都是一個網站的核心 要素。如果你有不錯的資源,那么請充分發揮運用,至少在目前搜索引擎以及非常看重鏈接;第二,要時刻保持警惕心態,分析競爭對手網站并向競爭對手學習。你 永遠不知道下一刻誰會超越你,所以每一個競爭對手的網站都應該是學習的榜樣,取其長補其短。競爭對手網站的短板或許就是你取勝的所在,競爭對手網站的長處 也許正是你所疏忽的地方。

優化資源并非一成不變

這里的資源分為二,一是我們俗稱的外部資源,比如建設鏈接所用到的很多高質量高權重網站。二是搜索引擎,搜索引擎其實我們做優化最大的優勢資源,其實只要 稍微用心觀察一下或許就會發現,搜索引擎在判斷一些網站權重決定網站排名到時候,會參考其它搜索引擎的判斷結果的。一個網站本身的質量,比如規范的網站程 序代碼,優質的網站內容,固然非常重要。但是網站外部資源同樣不可或缺,因為就像現實中的選舉投票一樣,搜索引擎本身對網站并沒有太多的判斷性。一個網站 的優劣好壞,更多來自于其他網站的鏈接和推薦。

優化資源重要性已經毋庸置疑,但是其本身并不會促使網站優化取得持久的理想效果。一些網站短時間內獲得了一些優質資源,排名獲得了短暫的快感,但是無法持 久。這是因為與同競爭環境一樣,優化資源也在不斷變化。這些變化一方面來自外部,一方面是由于網站本身的質量,以及搜索引擎的判定方式。比如一個網站的鏈 接資源,如果不能及時有效的補充,一定是越來越少的,因為很多網站由于種種原因會刪除資源或者停止運營。而且搜索引擎也會不斷調整算法策略,認為的屏蔽一 些無價值的鏈接。從這個角度出發,網站優化同樣需要堅持不懈,而事實也證明了這個觀點。一個網站如果長時間不去建設補充鏈接,排名是會受到不同程度影響 的。

一鍋水,燒開需要釜底之薪也需要耐心堅持,水到沸騰后,如果不能繼續加熱一樣會慢慢冷卻下來。網站優化同樣也是這個道理,網站優化只有開始只有堅持,沒有 結束有也沒有絕對的領先。專業網站建設公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)需要提及的是,獲得排名只是網絡營銷的一種方法 和策略,不是網站優化的惟一。做網站優化前應正確理解網站優化的內涵,即從用戶角度出發,不斷豐富網站內容提高網站質量,提升網站的用戶體驗。思想正確了 目標明確了,網站優化也就不難堅持了,成功就在一米之外,就在多堅持的那幾分鐘。