網絡推廣策劃案例 屁股月餅 這個中秋不平凡

發布時間:2011-09-09 發布者: 點擊:

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早上在QQ群55300291看到網橋時代分享了一張關于中秋蛋黃月餅的趣味圖片(如圖),我將圖片發送了微博和論壇,進行了二次分享,效果還不錯。后來仔細想想,其他很多東西是可以深入下去的。這樣的一個過程,給了我一些啟發。

屁股月餅  

雖然這樣一張小圖片,可能本身的傳播并非以網絡推廣為出發點,而是不經意間流露的國人的喜感,所以不能算是一個網絡推廣策劃的縮影,但是就是這張小圖片,揭露了一些網絡推廣策劃人員必須重視的問題,本文就結合我的一些個人經驗,談談網絡推廣策劃的一些立足點。

  1、網絡推廣策劃需要以產品為中心

  網絡推廣策劃的出發點是通過網絡為產品造勢,最終是為產品服務,產品可以是實物,也可以是虛擬的。網絡推廣策劃可以直奔主題,也可以旁敲,但無一例外的,最后還是回歸到產品這塊來,是讓更多的人知道產品,盡一切可能的提升用戶的知名,最后提升用戶的購買力。

  2、網絡推廣策劃的趣味性

  這點相信很多朋友都有同感,國人具有著強烈的喜感,對于搞笑類的東西有著濃厚的興趣,而且可能在此基礎上進行才華的揮發,之前的齙牙哥和迷茫弟就跟大 家PS得千奇百怪,五道杠總隊長更是連漫畫都有人畫出來了。這種種也說明了國人的能量有多大,所以在網絡推廣策劃中最好將趣味的內容與其掛鉤,盡可能的滿 足大家的口味,大家的口味有利于用戶的自然傳播,擴大推廣的效果。

  3、網絡推廣策劃與特定時間掛鉤

  在特定的時間推出相應的主題的網絡推廣,有著推波助瀾的效果,比如這張圖,如果在其他時間發就存在這樣幾點問題:1、關注熱度不高。2、讓人感覺太刻意。網絡推廣選擇特定時間,會讓用戶更關注,更具備自然感,這些也能讓網絡推廣方案的實施更加的順暢。

  4、網絡推廣策劃的個性化

  現在的人們都在追求一種個性化的生活方式,這跟社會的發展密不可分,知識的大爆炸,互聯網的發展讓人們接觸到更多的思想,每個個體都能產生自己的視 角,人們可能被關注,渴望不同于別人,尤其是年輕一代中這樣的思想越來越凸顯,網絡推廣策劃時一定要思考個性化的問題,做出創意,做出別具特色,這樣的內 容更容易比人們接受,比如這圖中的屁股月餅,就是一個很個性的玩意,他的畫外音更是別出心裁:扳開有蛋黃。

  5、網絡推廣策劃的心理學

  不管你做怎么樣的推廣方案,你需要以用戶為基礎,去吸引用戶的眼球,用戶心理如何需要做一個細致的分析來制定詳細的方案,比如之前淘寶上面賣的打死的 蚊子,這就是滿足了用戶的心理的案例,夏天最煩人的就是蚊子了,被打死的蚊子解恨,關鍵還是手工拍的,一巴掌拍出來的,掌掌見血的,太解恨了。

  6、做網絡推廣要忘記網絡推廣

  很多人在網絡推廣的時候,談關注自己可能取得效果的方式,本來一個很自然的推廣方式,為了取得更多的效果,方案被一改再改,摻雜了太多的推廣的味道, 反而讓一個好的方案作廢,所以我認為一個好的網絡推廣是忘記在做網絡推廣,一切以用戶接受為準繩,用戶接受了你才能推廣出去,不接受什么都是空談。

  我把這個月餅作為搞笑的圖片發到了我的論壇以及微博,有人就問了,這個月餅哪里有買?后來我查了下,是否有這樣的案例,原來在2008年就有了這樣的 創意,但是可惜的是沒有這句畫龍點睛之筆:掰開有蛋黃!這句神來之筆應該是今年剛有的,如果由此一筆,我相信推廣上更上一層樓。圖為早期的報導及我看到的 部分提問。

  


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